秦朔：文旅创新应突破资源依赖，以开放思维博采众长

【大河财立方 记者 朱娟】5月10日，在第九个中国品牌日到来之际，由大河财立方联合河南省文化产业协会主办的“2025中原文旅品牌创新发展交流会”在郑州举行。会上，人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人秦朔以《城市更新与品牌再造》为题作主题演讲，从企业化经营城市、文化赋能城市创新等维度为城市品牌升级提供新思路。

“非常高兴在老家河南与大家相会。”作为河南籍学者，秦朔以亲切乡音开启分享。他表示，城市品牌是对城市独特文化、历史、地理及经济社会特色的系统性提炼，其核心在于构建“近者悦，远者来”的吸引力体系，“这不仅是城市竞争力的综合体现，更是支撑可持续发展的机制保障。”

秦朔认为，要像经营企业一样经营城市，并以美国加州米尔皮塔斯市为例阐释实践路径。“这座‘杰出城市奖’得主通过三大法则实现转型：一是将利益相关方视为‘顾客’，建立365天×24小时在线政务服务体系，支持企业随时申请注册；二是像经营企业一样管理政府机构，市长直接参与沟通，确保48小时必复；三是打造优质生活环境，提升人才与企业的长期黏性。”

城市品牌不是口号，而是将服务效能、治理创新与生活品质深度融合的成果。他强调，这种“顾客至上”的理念能有效激活城市内生动力。

聚焦文化驱动城市更新，秦朔以西班牙毕尔巴鄂为例，解析其从传统工业城市转型为“后工业服务、金融和旅游中心”的“四有”策略——有组织统筹、有系统规划、有空间重塑、有文化营销。“在文化营销方面，对关键的公共建筑项目举办国际建筑竞赛，吸引国际知名建筑师参与城市建设。另外，建设的古根海姆博物馆毕尔巴鄂分馆项目也为城市注入了大量文化资源。”

针对文旅行业发展痛点，秦朔呼吁打破传统思维定式，提出文旅创新应突破资源依赖，以开放思维博采众长。他以迪士尼《飞屋环游记》取材委内瑞拉天使瀑布、《睡美人》城堡原型取自德国新天鹅城堡为例，强调创造性和想象力比资源更重要。

“最核心的文旅要从无到有以人为本，通过植根于当下的创新赋予传统资源新活力。”他进一步强调，文化复兴需以“苟日新，日日新，又日新”的思维重构价值。真正的复兴不是复刻过去，而是用创造力激活文化基因。

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