变“凉资源”为“热经济”，张家口持续叫响“凉夏”品牌
编者按：
随着全国多地进入高温模式，“避暑”成为刚需消费，张家口却悄然将21℃的清凉锻造成“黄金产业”。民宿主返乡把“冷院子”做成热产业，冬奥场馆变身影音交融的避暑地，草原花海引客破解乡村发展难题……这一系列精彩故事，彰显的不是对自然资源的简单依赖，而是以人文智慧主动激活地域潜力的创新实践。
从单纯依靠气候优势“卖清凉”，到如今构建起完整的“清凉I P”生态圈，张家口“卖凉夏”的背后，是一场生态资源创新转化的突围之战。本期，记者深入“清凉资源”变现的第一线，探寻小气候如何撬动大产业，见证绿水青山转化为可持续发展动能的生动实践。
夜幕降临，在尚义马莲小镇里燃起的篝火旁，人们随着音乐举杯欢歌，尽情享受夜风的凉意。“这周基本满房，凉风比互联网流量更值钱！”2023年从北京返乡时，这位民宿主理人未曾料到，家乡的冷凉气候正成为全国避暑热潮中的稀缺资源。
“滋滋”的油星溅起，库伦淖尔湖畔的火光映红夜空。烤全羊的香气裹着晚风钻进重庆游客王女士的鼻尖。“吹着17℃的湖风，啃着羊肉看演出——这才叫夏天！”她举着手机直播，镜头扫过水上舞台翩跹的舞者，弹幕瞬间刷满“求坐标”。
今年暑期全国旅游市场超七成目的地主打“清凉”概念。夏日平均温度21℃的张家口，宛如“天然空调房”，不论是返乡创业的民宿老板，还是库伦淖尔旅游度假区的负责人，或是崇礼滑雪场的运营者——乃至整个张家口文旅行业，都在精心打磨这张独特的“凉夏”名片，将老天爷赏赐的“凉资源”，转化为热气腾腾的“黄金产业”，实实在在地“卖”起了这得天独厚的凉爽夏天。
“凉天气”就是“凉宝藏”
“卖凉夏”的底气，首先源于张家口这块土地上得天独厚的“凉宝藏”，这是暑期文旅不可复制、价值千金的核心竞争力。
刘瑞对此感触最深。“欢迎来到马莲小镇！这里的夏天可比空调房还舒服，平均17℃的‘天然冷气’，包您暑气全消！”两年前，刘瑞在尚义包下了县城边几栋无人居住的空置房屋，精心设计打造成“马莲小镇”，开起了民宿。试水的20个小院子一开业就火爆得像“点着了炮仗”，不少游客一住就是半个多月甚至整个夏天。市场需求的旺盛超乎想象，刘瑞迅速扩大规模至50个特色小院。在他眼中，“尚义的夏天就是我们的‘金字招牌’！”为了“卖”好这份凉爽，他精心打造每一处细节，完善的厨卫、舒适的休闲区、点缀的绿植，只为让客人在清凉中尽享惬意的慢时光。
这份凉爽的吸引力在沽源县库伦淖尔旅游度假区同样得到印证。6月一到，度假区如同按下“热闹开关”，客房预订持续爆满，周末更是一房难求。景区负责人齐心深谙“卖凉夏”的精髓，不仅要提供凉爽的环境，更要赋予其丰富的体验。连续三年的烤羊大会香气四溢，推出的“心湖梦海”夜间演出如梦似幻，巧妙地将凉爽的湖滨气候与美食、文化盛宴结合，成功点燃了“凉资源”撬动的“夜经济”。石家庄游客王女士的满足笑容和那句“晚上坐在湖边，吹着凉爽的晚风……这才是夏天该有的样子”，正是对“凉资源”转化为优质旅游产品价值的最佳褒奖。
在崇礼，昔日白雪皑皑的冬奥赛场完成华丽转身。冬奥村、富龙小镇等纷纷变身为夏日避暑休闲的热门打卡地，“清凉运动套餐”——徒步、骑行、露营等活动风靡一时，活力四射的音乐节、啤酒节在山谷间回响，景区内一房难求的现状，证明了“清凉+山地运动”的组合具有强大的吸引力。
从“清凉资源”到“清凉I P”
“凉资源”是天赐厚礼，如何让它不仅被“卖出去”，更能“卖得好”、“卖得久”？单一的“靠天吃饭”显然不够。张家口意识到，必须避免将“凉资源”的价值挖掘停留在低效、同质化的简单开发层面，将散落的“点状”凉意，汇聚成响亮的区域品牌“清凉I P”，形成更强大的综合吸引力。
在市级层面，一张全域避暑旅游的蓝图铺展开来。市文旅局牵头打破县域行政壁垒，将沽源的湖光潋滟、崇礼的山地激情、张北的草原辽阔等各具特色的“凉”味资源串联整合，推出2025年“夏游张家口消夏避暑季”系列主题活动。怀来湿地音乐嘉年华、张北草原音乐季等百余项题特色活动，涵盖今年夏天节庆活动、农旅融合、体文旅融合、文化体验等各个领域。推出了4条主题鲜明的夏季精品旅游线路，无论是草原避暑.生态休闲避暑之旅，还是充满历史韵味的非遗民俗.古城文化之旅，或是充满田园风光的农旅融合.采摘露营之旅，亦或是活力四射的体旅融合.越野挑战之旅，这些线路都能满足游客对张家口夏日的所有美好期待，极大提升了游客体验的深度和广度。
跨区域旅游协作机制成为推动发展的关键。市文化广电和旅游局牵头搭建合作平台，组织各县区和文旅企业挖掘自身特色，围绕产品开发、宣传推广、服务标准等方面共同商讨，统一规划。组织各地携手走进北京、武汉等城市开展推介活动，打破了以往各县区独自发展的模式，采用“1+N”联合宣传策略。通过统一品牌形象、精准定位产品，建立高效联动机制，将原本分散的旅游资源整合起来，让“清凉”特色从星星之火汇聚成具有强大影响力的I P效应。
在广阔的乡村基层，探索同样鲜活生动。毗邻草原天路的沽源县大石砬村，村党委书记孙喜玲成了村民“卖凉夏”的领路人。她敏锐抓住村庄“靠山吃山”（靠着天路）、“靠天吃饭”（气候凉爽）的优势，带领村民在天路边种植大面积的百合花。每年7月，那一片蔓延开的橘色花海，成为吸引游客流连忘返的天然打卡点，并带动了百合干、金莲花茶等特色产品热销。尝到“美丽经济”甜头后，孙喜玲今年又引入了花期更长、观赏性与药用价值兼具的芍药。“我们村里的农家乐和民宿也建起来了。”她信心满满地说，“要让游客不仅看花海，还要留下来，体验采摘、品尝农家饭，深度感受咱乡村生活的魅力和这份实在的清凉。”在大石砬村，“凉资源”的赋能作用不仅能激活农业与旅游的直接嫁接，更能带动乡村基础设施和服务的提升，成为撬动乡村振兴的有力支点。
同样，张北县持续为“草原天路”这张“王牌凉I P”注入新活力，不断完善基础设施，增添骑马、射箭、滑草等互动项目，确保游客的清凉之旅充满活力与趣味。崇礼168超级越野赛等高水平赛会活动的举办，更如一张张闪亮的“凉名片”，精准传递了张家口“清凉+运动”“清凉+文化”的多彩魅力，显著提升了品牌知名度和影响力。
把“凉夏”“卖”得更远
张家口“卖凉夏”成绩斐然，但若望向更广阔的舞台，与贵阳“中国避暑之都”、西宁“中国夏都”等避暑旅游“前辈”相比，仍需正视自身成长中的差距。我们不得不思考：在“凉资源”本身不输阵的情况下，决定其能否从“潜力股”蜕变为“绩优股”的关键因素究竟是什么？
市文旅局相关负责人直言不讳：“我们的旅游基础设施还须完善提升。这就像盖房子，外面看着不错，里面的精装配套还欠火候。交通便捷度有待提高，一些景区服务细节不够到位。更关键的是，‘拳头产品’少，缺乏让人眼前一亮的独特记忆点。”这些问题构成了张家口避暑旅游向更高层次跃进必须跨越的沟壑。
“持续改善交通网络、提升住宿品质、优化景区内的厕所、餐饮、信息咨询等服务细节。”资深从业者吕女士表示，“让游客全程‘宾至如归’，是让‘口碑’代替‘广告’的关键。”其次，创新驱动是避免同质化竞争的生命线。要深度挖掘张家口独特的历史根脉、多元的民俗文化、丰饶的地域物产，可以打造诸如“长城脚下的纳凉夜话”“古商道寻凉之旅”“非遗民俗清凉体验”等文化赋能的特色深度游项目。唯有如此，才能让游客感受到“张家口的凉夏，别处无可替代”。最后，善用“放大器”——新媒体营销和区域合作至关重要。用高品质的短视频，把张家口清凉的瞬间、地道的美食、独特的文化生动展现给亿万网民，才能有效引流。同时，跳出自身，加强京津冀协同，与承德、秦皇岛等同样拥有优质避暑资源的城市携手，共同设计“京津冀黄金避暑环线”，实现资源互补、客流共享、品牌共赢，方能在更大舞台彰显“张家口凉夏”的独特价值。
当刘瑞的民宿小院里住满不愿离去的避暑客，当孙喜玲描绘的芍药花海在草原天路边摇曳生长，当崇礼山谷的激情乐章点燃夏夜的星空，张家口的“卖凉夏”故事，已不仅仅是简单的旅游生意经。那些曾被忽视的、沉默的自然禀赋，只要能被精准识别、匠心运营并用心呵护，就能成为驱动一方发展的澎湃“绿”动能。补齐短板，让“凉资源”不再仅是“卖”一个温度数字，而是“卖”一种融汇自然风光、历史文化与周到服务的沉浸式清凉生活体验。
【时评】
“凉夏经济”大有可为
炎炎夏日，张家口凭借气候和地理条件带来的“清凉体验”，将大自然赋予的“冷资源”转化为文旅产业的“热经济”，无疑找到了一条独具特色的发展道路。这种将生态资源转化为经济价值的思路，不仅打响了城市品牌，也是对“绿水青山就是金山银山”的有力印证。
围绕发展“凉夏经济”，我市职能部门和文旅从业者敏锐捕捉各地生态资源和气候优势，紧抓京张体育文化旅游带建设之机，通过积极整合资源、打破行政壁垒，将湖光山色、冬奥文化、草原风光、民俗文化等资源串联起来，推出丰富多彩的文旅活动，构建起全域旅游格局，吸引游客纷至沓来。同时，依靠独特的“夏凉”优势，推动农文旅融合，不断丰富文旅业态、延伸产业链条，也为乡村振兴开辟了又一片天地。实践证明，立足资源优势，顺应市场需求，写好特色文章，“凉夏经济”大有可为。
但也需要看到，发展“凉夏经济”并非一哄而上的“山地草原游”，如何让游客流连忘返，不仅需要拿出更多“拳头产品”，更要在服务细节和旅游体验上有所提升。就本地目前而言，无论是基础设施的便利度和可及性，还是服务内容和细节的有待完善，都值得相关各方进一步行动。而如何在众多避暑旅游目的地中脱颖而出，不仅需要提升宣传推广的力度和广度，更要让本地文化和区域协同机制发挥作用，让更多特色深度的夏季文旅产品抓住游客研究，同时借助周边地区的资源实现优势互补，打响“张家口凉夏”品牌。
“凉夏经济”潜力巨大，但也任重道远。改善交通条件、提升住宿品质、优化景区服务，将自然资源与人文特色深度融合，走出一条差异化、高品质的发展道路，才能让张家口的清凉之美、文化之韵得到更多游客青睐。（记者 王映华 王棣 通讯员 高岩 成永祥 王晓曦）