单凡：中国品牌正从“世界工厂”向“世界品牌”跃升

新华社柏林5月3日电（记者袁亨瑞 邰思聪）在2025年中国品牌日来临之际，德国品牌应用科学大学校长单凡在接受新华社记者专访时表示，中国品牌正在从“世界工厂”向“世界品牌”跃升，其背后的创新能力、文化表达和社会价值日益凸显，为全球品牌格局注入新的活力。

单凡指出，近年来中国品牌的全球化发展呈现出“既快又深”的特征。这种变化不仅体现在产品“走出去”的数量和速度上，更体现在品牌认知结构和价值表达方式的根本性变化。

他表示，中国品牌不再只是“高性价比”的代名词，而是在多个维度展现出日益增强的综合实力。他举例指出，在技术领域，中国企业已具备自主创新能力，尤其在数字化运营、智能制造等方面形成领先优势；在供应链管理和市场响应速度方面，中国企业展现出高度灵活性和适应力；与此同时，越来越多的中国品牌善于通过讲述具有文化共鸣的故事，与全球消费者建立情感链接。

他强调，今天的中国品牌不再是“跟随者”，而是正在成为新模式、新标准的创造者和引领者。在这一过程中，“中国品牌”作为整体形象也在不断被赋予新的时代意义和全球价值。

单凡指出，中国企业已通过技术创新和商业模式变革在多个领域建立起具有全球影响力的核心竞争优势。在消费者层面，中国品牌通过更高的质价比、更贴近用户需求的产品设计，以及更具情感温度的沟通方式，持续提升了人们的生活品质和品牌认同感。

面对联合国2030可持续发展议程提出的目标，单凡表示，中国品牌在推动全球可持续发展方面，展现出巨大的潜力和积极的行动力。他期待，未来有更多中国品牌不仅能够“走得远、走得快”，更能“走得稳、走得深”，在全球舞台上成为连接世界、照亮未来的重要力量。